ドコモ シェア 5割割れ:反撃は 小さなことからコツコツ と?

そろそろ反撃しなくてよろしいんですか?


ドコモ シェア 5割割れ:反撃は 小さなことからコツコツ と?

< ドコモ シェア 50%割れ>と4月8日 日経新聞 朝刊で報じられました。
遂にこのときが来てしまった(^-^;
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「そろそろ反撃してもいいですか?」という挑発的なコピーで、1年前に始まった DoCoMo 2.0 。
ところが、 MNP ( Mobile Number Portability = 携帯電話キャリア 乗り換え )では一人負け(><)

あれっ?「そろそろ反撃しなくてよろしいんですか?」と思っていたら、
< ドコモ シェア 50%割れ>のニュースが・・・

巨大 DoCoMo の 携帯電話 ・ PHS の シェア が、2007年度は49.7%という結果に。
KDDI が29.5%、 ソフトバンクモバイル が18.1%と猛追しているので 携帯電話市場 が正に乱戦状態ということになりますね。
⇒ ランチェスター 戦略 による、クープマンの目標値を、3社がそれぞれクリアしていることになる
【相対的安定 シェア 】41.7%
【市場影響 シェア 】26.1%
【並列的 シェア 】19.3%
(参考) ランチェスター の法則 -Wikipedia 
(解説:INSIGTH NOW!より
この49.7%という数字、ランチェスター戦略の研究者、B.O.クープマンが提唱した、クープマンの目標値から考えれば、二位以下が逆転することはかなり困難なシェアのレベルである41.7%(相対的安定シェア)をクリアしている。しかし、KDDIがもはや29.5%、ソフトバンクモバイルが18.1%と猛追している。クープマンによれば26.1%で「市場影響シェア」と呼ばれるトップに強い影響力を与えるポジションを。19.3%で「並列的シェア」と呼ばれる第二位をうまく出し抜き、トップを狙えるポジションをとれるとしている。携帯電話市場が正に乱戦状態であることが、この数字からもわかるのだ。

******************************************

いずれにしても、この目標値はあくまでも目安に過ぎないが、 ドコモ の シェア デッドライン はどこにあるのだろうか?
依然として殿様商法とも思える DoCoMo 2.0 も、豪華若手 タレント 起用の CM も継続している。
起用 タレント: 浅野 忠信 ( アサノ タダノブ )、 長瀬 智也 ( ナガセ トモヤ )、 妻夫木 聡 ( ツマブキ サトシ )、 瑛太 ( エイタ )、 吹石 一恵 ( フキイシ カヅエ )、 土屋 アンナ ( ツチヤ アンナ )、 蒼井 優 ( アオイ ユウ )、 北川 景子 ( キタガワ ケイコ )

メーカー側が、市場の空気を読みきっていない中(これは KY ?)、小売の現場では地道な努力が見える。
春 の 新機種 が続々発売されている中で、端末の展示の 機種 ごと に 小冊子 が添えられいるという小さな工夫が凝らされている。

気になる 機種 のすぐ横にあり、気軽に手に取り、
移動の時、家に帰ってから、パラパラとみる事になる。

もちろん、「 小冊子 」だけで、 シェア 回復ができるとは言いませんが、
小さなことからコツコツと ・・・大切ですよね。
そのコツコツが一人、二人とつながり、大きな成功へと繋がる可能性があるのですから。

まずは やってみる事 。
やってみて、効果を検証すること。

ダンドリスト がいつも言います。
『 小さな“できた”の数を1つ1つ増やすこと 』って(^-^)b
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◆参考:INSIGTH NOW!
金森 努/販売/マーケティング
http://www.insightnow.jp/article/1185

◆関連サイト
ダンドリスト ドットコム(~!~)y~
http://www.dandolist.com/

良かったら、 して下さいね。

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